La importancia de las emociones en la política-Por Koly Bader

Por Koly bader-FSN-Tucumán

Cuando escribimos sobre cómo la IA puede influir directamente en la decisión del voto en las elecciones, destacamos la influencia que puede obrar sobre las emociones con mensajes personalizados y absolutamente adaptados a la realidad personal. Esto no solo significa la disponibilidad de los datos de las personas, todos los datos, sino un diseño de un agente de IA que trabaje sobre eso sin necesidad de intervención humana tomando decisiones sobre la persona del objetivo según su historial.

De esta forma se trabaja sobre las emociones conocidas del objetivo tocando aquellos botones que sin duda despertarán en él una emoción tal que sea útil al candidato, político o proyecto que se quiere imponer. Y se trata nada menos que de eso: imponer haciendo creer que es una decisión tomada en libertad.

Un problema grave para la izquierda es que siempre argumenta, es decir establece razonamientos, no emociones. Apela a la razón mientras que la derecha apela a las emociones. Y así….entre otras cosas, por eso van ganando.

La importancia de las emociones en la política radica en el papel crucial que desempeñan las respuestas emocionales a la hora de moldear el comportamiento político, la toma de decisiones y el discurso. Con raíces históricas en la filosofía clásica, donde Aristóteles enfatizó el poder de los llamamientos emocionales (pathos) en la persuasión, el estudio de las emociones se ha convertido en un área de investigación fundamental en la ciencia política y la retórica contemporáneas.

Las emociones no solo influyen en los votantes individuales, sino que también afectan las acciones políticas colectivas y la dinámica social, demostrando su capacidad para moldear la percepción pública e impactar los resultados electorales.

 La interacción entre las emociones y la política se reconoce cada vez más como un factor clave en las campañas políticas modernas, donde se utilizan estratégicamente los recursos emocionales para involucrar a los votantes. Por ejemplo, los políticos suelen aprovechar emociones intensas como el miedo y el entusiasmo para movilizar el apoyo o motivar la participación electoral.

Las investigaciones indican que los mensajes emocionales pueden influir significativamente en las actitudes de los votantes, lo que a menudo conlleva una mayor participación o respuestas polarizadas en función de las señales emocionales.

Este panorama cambiante pone de manifiesto cómo las emociones pueden servir tanto de catalizador para la acción política como de herramienta de manipulación en el ámbito político. Sin embargo, el uso de apelaciones emocionales no está exento de controversia. Los críticos argumentan que la manipulación emocional socava el discurso racional y fomenta la toma de decisiones superficiales, lo que distorsiona los procesos democráticos.

La interacción entre las emociones y el discurso político tiene una rica base histórica que se remonta a la filosofía clásica. En particular, Aristóteles identificó los llamamientos emocionales, o pathos, como un mecanismo central de persuasión hace más de dos milenios. Postuló que la retórica eficaz debe combinar el argumento lógico (logos) y la resonancia emocional para influir en las audiencias de manera efectiva.

Esta dualidad de enfoque ha moldeado profundamente el campo de la retórica política y la comprensión de cómo las emociones influyen en la toma de decisiones sociales. En los últimos años, historiadores y politólogos se han centrado cada vez más en el estudio histórico de las emociones, reconociendo que estas no son meros subproductos de acontecimientos históricos, sino fuerzas activas que dan forma a la dinámica sociopolítica. Como lo expresó Rob Boddice*, "las emociones no solo tienen una historia, sino que hacen historia", enfatizando su papel en el entramado de las narrativas culturales y morales dentro de las sociedades.

Las emociones también sirven como mecanismo para la cohesión social y el intercambio comunitario dentro de los grupos políticos. Las investigaciones indican que los sentimientos de solidaridad y apego pueden fortalecer las identidades colectivas, lo que conduce a acciones motivadas por experiencias compartidas. Una emoción específica asociada con sentimientos de conexión y unidad, ejemplifica cómo los factores biológicos y culturales se entrelazan para influir en el comportamiento político

Las investigaciones indican que ciertas emociones pueden tener efectos distintos en el comportamiento político. Emociones como la esperanza y el miedo son particularmente poderosas en contextos electorales, donde pueden influir en el apoyo a los candidatos y la participación electoral.

Por ejemplo, el miedo puede generar aprensión hacia los candidatos opositores, mientras que la esperanza puede inspirar entusiasmo por determinadas políticas o líderes.

Además, los llamamientos al orgullo pueden conectar profundamente con las identidades nacionales, lo que subraya aún más las dimensiones emocionales del compromiso político.

Como queda claro la influencia de las operaciones montadas sobre la big data y con IA adquieren particular importancia en cualquier proceso político actual. Y lo que veremos en la Argentina, cada vez más claramente, es la manipulación de la voluntad de voto con estos sofisticados sistemas. Para este fin es que fue contratada por el gobierno la empresa Palantir de la cual hemos escrito abundantemente.

*Escritor, historiador, corredor, músico, viajero. Vive entre Montreal, Canadá y Tampere, Finlandia. Es autor o editor de 15 libros de no ficción histórica, así como de decenas de artículos, capítulos de libros y reseñas. Sus obras se han traducido a doce idiomas. También he escrito ensayos divulgativos para Aeon Magazine, History Today y Psychology Today. Es conocido principalmente como historiador de las emociones, la experiencia, la ciencia y la medicina.